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Estas jornadas tienen como objetivo fomentar la cultura de la comunicación, dar respuesta a las crecientes necesidades en esta materia de las empresas y convertirse en un punto de encuentro para todos los profesionales del sector. Abla acercará hasta Ficoba a una amplia selección de profesionales y empresas que intervienen en las diferentes disciplinas de la comunicación empresarial, desde los agentes emisores hasta todos los intermediarios que toman parte en el largo proceso de elaboración y plasmación del mensaje. Abla es, por tanto, un encuentro multidisciplinar en el que conviven en un mismo espacio las jornadas formativas y divulgativas, talleres de trabajo, exposiciones y un apartado propiamente ferial, en el que los expositores presentarán toda su gama de productos y servicios.
Abla ha recabado ya el apoyo de numerosas empresas del sector, que se han sumado al proyecto y han entrado a formar parte del comité organizador. Este es el caso de la agencia El Taller; el servicio integral de comunicación gráfica, Otzarreta; la empresa de servicios integrales de comunicación, Egia; Asmatu XXI, comunicación y marketing; Jomisa, industria gráfica; Adimedia, comunicación interactiva; Gráficas Lizarra, Leitzaran Grafikak, MCC Graphics, Antza Komunikazio Grafikoa, el Grupo Delta, servicios globales de repografía; Émfasis, billing and marketing Services; y el Grupo Elebi, asesoría de marketing y comunicación.
Además, el planteamiento de Abla, que toma como punto de partida la comunicación entendida como un elemento estratégico diferencial de cualquier empresa o actividad y como una herramienta más de la gestión empresarial, ha concitado el interés de diferentes profesionales que ya han confirmado su presencia como conferenciantes. Se trata de expertos de diferentes ámbitos y disciplinas que abordarán tanto temas técnicos como otros relacionados con la faceta más creativa de la comunicación, el marketing, el diseño y sus soportes.
Así, Abla va a ofrecer la oportunidad de conocer de primera mano algunos de los procesos creativos publicitarios de más éxito en los últimos años. Este es el caso de la campaña de la compañía automovilística BMW “Te gusta conducir”. Hasta Abla se acercará su director creativo, Toni Segarra, director creativo de la agencia S,C,P,F de Barcelona.
Toni Segarra está considerado como uno de los “cracks” de la publicidad internacional. Creó su primer estudio junto a su hermano. Tras pasar por varias agencias, fundó hace 10 años la agencia S,C,P,F. Sus trabajos han sido reconocidos con diversos premios entre ellos, el Gran Premio del Festival de Cannes, Leones de oro, plata y bronce, el Gran Premio del Festival de Nueva York, el de Londres, el del FIAP, el de San Sebastián, etc.
En el apartado más técnico, destaca la presencia del experto italiano, el salesiano Pietro Chasseur, profesor y fundador de la reconocida Escuela de Artes gráficas de San Zeno, Verona, y pionero en los estudios e investigaciones de la incorporación de la informática a las técnicas de impresión. Chasseur abordará temas como la pre-impresión, en general, y su calidad, en particular.
La conferencia de Pietro Chasseur se completará con la intervención de Pablo Puszczalo, experto en impresión e impresión digital de Xerox España, quien disertará sobre la “Venta de servicios de impresión y pre-impresión. Impresión digital: qué es y cómo se vende. Cómo aproximarse a sus clientes”.
Tampoco faltarán a la cita con Abla prestigiosos profesionales vascos del mundo de la publicidad como José Ignacio Esnaola, director general de la Agencia Publis. Su participación tendrá un carácter eminentemente práctico, ya que ofrecerá a los responsables de comunicación y marketing de las empresas que asistan al evento la posibilidad de analizar su caso concreto y esbozar un plan de comunicación.
Ficoba lanza Abla en un momento en el que la comunicación, el marketing, el diseño y sus soportes están adquiriendo un nuevo valor desde la perspectiva empresarial. Las compañías, con independencia de su tamaño, ubicación o sector, están abocadas a trabajar en un mercado globalizado y altamente competitivo. Hasta fechas recientes contar con productos y servicios de calidad constituía una garantía de éxito. Las circunstancias han cambiado y ya no es suficiente. Son muchas las empresas que compiten en un mismo sector, en un mismo mercado y con productos de similares características, por lo que la diferenciación se convierte en un factor esencial. Ahí es precisamente donde la comunicación, el marketing, el diseño y sus soportes adquieren valor y se transforman en herramientas estratégicas al servicio de la competitividad de la empresa.
Esta nueva situación es especialmente aplicable a las compañías de nuestro entorno. De ahí que Ficoba, junto a un buen número de empresas del sector de la comunicación, el marketing y de los sectores gráfico y audiovisual, hayan decidido impulsar ABLA, entendiendo que puede convertirse en una herramienta eficaz para dar respuesta a las necesidades de comunicación empresarial.
http://abla.ficoba.org
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